名师讲堂

潘建新

华扬战略传播研究院副院长、研究员；清华大学公共关系与战略传播研究所 副所长、研究员；浙江大学传播与国际文化学院长聘专家（教授）；浙江大学城市学院客座教授；浙江传媒学院客座教授；（凤凰）国际传播研究院专家组成员。中国国际公共关系协会常务理事、学术委员会委员；中国国家形象研究与传播智库公共关系专家；中国新闻史学会公共关系专业委员会常务理事；中国公 共关系最佳案例大赛终审评委；中国大学生广告艺术大赛终审评委；中国大学生公共关系案例大赛主任评委、技术督导。

4月8日14:30-16:00，于伦理楼107，潘教授以其以其深厚的学术积淀与丰富的实战经验，为我们院的师生们带来了一场关于品牌营销传播策略的精彩讲座。

讲座伊始，设计艺术学院院长李林平对潘建新教授进行了介绍。随后，潘教授通过湾仔码头《妈妈味道》的广告案例，引导我们深入探索人物故事内在情感与品牌价值之间的微妙联系。

在讲座中，潘教授不仅从公共关系角度剖析了当前品牌营销的新趋势，还着重区分价值与价值观的不同。他强调，价值是品牌的硬性条件，而价值观则是品牌与消费者情感共鸣的桥梁。他鼓励我们应当秉持“创新思维”，运用创新管理的理念来重新思考品牌营销的策略。特别是在当下人工智能与互联网深度融合的时代背景下，我们更应当从“社会概念”这一角度，对营销进行重新审视和定位。

此外，潘教授详细阐释了公共关系的四要素：角色分配、跨界融合、构建价值、内容传播，并深入探讨了它们之间的关系，以及公共关系思维中的公共意识、关系建构、对话意识、数字化思维等核心要素。他结合具体案例，使这些理论更加生动易懂，有助于我们更好地将理论应用于实际之中。

针对大广赛，潘教授还结合具体案例，分析了参赛作品的核心要素和评审标准，强调了完整性、独特性、创意性和可行性的重要。他建议学生们在参赛过程中，要站在客户的角度深入思考，确保作品既能满足品牌方的需求，又能展现独特的创意。

讲座最后，潘教授与学生进行了热烈的互动，回答了学生们提出的问题，并分享了自己的思考。李林平院长在总结中高度肯定了潘教授的精彩讲座，并表示此次培训活动对提升我院师生的设计创新能力具有深远影响。

此次培训活动为我院在“人工智能+广告创意”领域的教学创新与发展注入了强大的新动力。不仅丰富了我们的教学资源，拓宽了师生的学术视野，更在深层次上激发了我们对未来广告创意领域的探索。

摄影：黄和梁